Per què Apple hauria de crear el rolex dels rellotges intel·ligents | tim bajarin

Des de l'adolescent, he estat un amant del rellotge i m'ha agradat després de rellotges de gamma alta. Durant dècades, Rolex ha estat l’estàndard d’or en els rellotges de preuat, i sol ser alguna cosa que els milionaris compren quan s’aconsegueixen per primera vegada, tot i que hi ha opcions més costoses.

Tot i que sempre vaig cobrar un Rolex, el més proper que vaig obtenir va ser un bonic rellotge Tag Heuer que vaig comprar a Interlaken, Suïssa, a finals dels anys vuitanta. Sorprenentment, era inferior a 500 dòlars en aquell moment, i el vaig comprar per capritx. Avui mateix, aquest mateix rellotge supera els 7.000 dòlars. Des de llavors ha mort i no es pot reparar, però conserva molts records i és encara la joieria més cara que he tingut.

Em poso l'accent en la paraula joieria, ja que per a mi és això. Sí, deia temps i tècnicament era un rellotge, però per a mi era realment una joia de luxe. I per a la majoria de les persones que posseeixen avui un Rolex o qualsevol rellotge de gamma alta, aquests productes són més bijuteria que només són rellotges.

Tot i que estem a punt d’entrar a l’era dels rellotges intel·ligents, mantinc que hauria d’haver un mercat per a una versió de gamma alta d’aquest producte i que probablement Apple serà el que el produeixi.

Aquest pensament es va fer molt més important en el meu pensament després d’informes que Apple va contractar un executiu de vendes de Tag Heuer. Es necessitaria aquest tipus de lideratge en vendes perquè la versió de gamma alta de qualsevol iWatch sigui un èxit.

Aleshores, com encaixaria un producte com aquest en qualsevol línia Apple iWatch? Primer, tingueu en compte que al mercat de rellotges tenim Swatches i dotzenes de rellotges a un preu més baix, a més de Rolex, Tag Heuer, Brietling, entre d'altres, i tots ho fan bé. Crec que el mercat dels rellotges intel·ligents serà similar. En tindrem molts a la gamma de 200 a 500 dòlars, però crec que també en tindrem alguns a la gamma de 2.000 a 10.000 dòlars + en funció del tipus d’estancis o d’argent que vulgui una persona o si hi ha diamants. No hi ha cap raó que els rellotges intel·ligents no puguin arrossegar el seu estereotip estupend i ser abraçats i opcions de joieria de luxe.

Per a mi és més clar que Apple no té cap interès per la gamma baixa de cap mercat i que probablement continuï posseint el que anomenem mercat de mitjana a prima. I no veig per què això serà diferent quan finalment arribi al mercat un smartwatch. Sí, Apple podria tenir iBands fins a 99 dòlars i molts dissenys inferiors a 500 dòlars. Però si hi hagués alguna empresa que pogués portar els rellotges intel·ligents a la classe de joieria seria Apple. No és casualitat que va contractar l'expresident de Burberry per dirigir els seus negocis minoristes i l'executiu Tag Heuer.

Això només apunta al fet que Apple està molt a gust amb el seu lloc al mercat i estarà molt satisfet de centrar-se en mercats que seran molt rendibles. Serà molt content veure els altres que es dirigeixen al fons i lluitar per obtenir beneficis en un maquinari de gamma baixa, tret que aquests dispositius puguin estar lligats a un ric ecosistema d'aplicacions i serveis.

Per tant, Apple podria tenir alguna competència al mercat de smartwatch d’ultra gamma alta? És clar. De fet, si Apple ho fa, podeu apostar pel vostre dòlar inferior que Samsung seguirà el seu avantatge i intentarà crear una versió de luxe del rellotge Gear. Tot i això, sospito que la integració vertical total i la propietat del sistema operatiu d’Apple sempre li donaran avantatge a l’espai d’arquitectura digital i no m’estranyaria que Apple invertís molt en components de joieria claus més enllà de les pantalles de Saphire.

Rolex, Tag Heuer, Brietling o qualsevol fabricant de rellotges de gamma alta intentarien saltar al negoci dels smartwatch? Possiblement, però ho dubto. Són experts en la creació de rellotges excel·lents i els seus components interns, però creen un rellotge digital intel·ligent que cal lligar a un ecosistema d’aplicacions i sobretot a serveis, a més de tenir el tipus de programa de serveis per tractar arquitectures digitals no és d’allò més dolç. taca. Sospito que continuaran sent molt feliços creant joies de luxe per a clients d’alta gamma. Tot i això, vaig poder veure Apple potser associar-se a Rolex o Tag Heuer i treballar amb ells per crear un smartwatch co-marca en algun moment.

A causa de la història dels rellotges digitals i del cultiu actual de rellotges intel·ligents amb els seus dissenys molestos, estem condicionats a veure-los tan interessants, però mai no podríem imaginar-los com a peces de joieria fina. Crec que Apple serà l’empresa que elevarà aquest smartwatch a aquest estat i, mentre que espero que obtingui milers de milions i milers de milions de dòlars en els rellotges intel·ligents inferiors a 500 dòlars, estic bastant segur que seria molt feliç fer un miler de dòlars mes o menys un iWatch ultra d’alta gamma també. Quan es tracta de rellotges intel·ligents, és hora de "pensar diferent".