Per què el mercat dels telèfons intel·ligents està en una cruïlla de camins | tim bajarin

Hi va haver una gran quantitat de notícies que van sortir del Mobile World Congress de Barcelona la setmana passada, inclòs un nou telèfon força important de Nokia que utilitza Android com a sistema operatiu base, però està relacionat amb serveis de Microsoft, no de Google.

Vaig escriure una perspectiva més detallada sobre les ramificacions d’aquest en una columna Time recentment, però la versió curta és que l’AOSP de Google (plataforma Android Open System) s’està utilitzant cada vegada més per part dels fabricants de telèfons intel·ligents de tot el món per "forquilla" Android i lligar. serveis més localitzats al sistema operatiu per utilitzar-los en mercats emergents.

La majoria de la gent creu que si Android es troba en un telèfon intel·ligent ha d'incloure serveis de Google perquè Google pugui extreure el dispositiu per obtenir ingressos publicitaris. Tot i que això és molt cert per a telèfons intel·ligents que necessiten la certificació de Google Android, especialment per al seu ús als Estats Units i alguns mercats europeus, els grans venedors de telèfons intel·ligents com Xiaomi a la Xina han utilitzat AOSP i hi han afegit els seus propis serveis xinesos locals, eliminant Google de qualsevol anunci. o ingressos de serveis com s’obté en altres mercats. Per descomptat, la gran novetat amb el telèfon Nokia X va ser que Microsoft està adoptant Android per aconseguir un lloc als mercats emergents per a Windows Phone.

L’AOSP de Google és un sistema mòbil operatiu completament format que té una funcionalitat angular com el llançador, l’aplicació de contactes, l’aplicació de marca i el telèfon, l’aplicació de calendari, la càmera i la galeria i altres funcions que s’espera que estiguin en un sistema operatiu mòbil principal. Però ja que es tracta d'una plataforma oberta al seu nucli, això vol dir que altres poden crear els seus propis serveis. Encara funciona amb aplicacions d'Android, fins i tot si hi ha serveis que no són de Google. Això és força important per comprendre, ja que permetrà la propera gran expansió o creixement dels telèfons intel·ligents a tot el món.

Si es fixen totes les novetats que sortien de Barcelona, ​​hi ha hagut un tema important de Nokia i Microsoft: fabricar sub-$ 200 telèfons per a mercats emergents. Això subratlla que el mercat dels telèfons intel·ligents es troba en una cruïlla important. Des del 2007, quan Apple va introduir l’iPhone, el mercat global dels telèfons intel·ligents s’ha disparat. Tot i això, el real que va llançar l'iPhone va ser el mercat més alt del mercat dels telèfons intel·ligents i fins ara, aquí ha estat la que es va guanyar la major part dels diners. Tots els principals venedors de telèfons intel·ligents han creat dispositius en els punts de preus superiors als 500 dòlars i això ha facilitat aquest mercat a una enorme rendibilitat per a Apple, Google, Samsung i altres. Durant aquest període, també hem vist una gran quantitat de còpies de preu més baixes que es destinaven a quota de mercat en lloc de guanys.

Tot i això, el mercat dels telèfons intel·ligents de gamma alta s'ha anivellat i, tot i que encara hi ha molts diners per guanyar als telèfons intel·ligents de gamma alta, la notícia de Barcelona era que la indústria es troba en una cruïlla important i que ha de canviar de direcció.. L’any passat la indústria va vendre mil milions de telèfons intel·ligents tot i que la quantitat total de mòbils venuts va ser de 1.800 milions. Però la indústria de la tecnologia ara s’adona que si volen incorporar els prop de mil milions d’usuaris a l’edat informàtica, només ho poden fer amb productes inferiors als 200 dòlars. Per exemple, al Brasil, si una persona vol comprar un iPhone o un telèfon de gamma alta, li costaria un sou sencer durant tot un mes. En altres mercats emergents, un telèfon de gamma alta podria costar fins a mig salari d’un any. Aquestes persones no s’uniran mai a les files dels connectats a aquests preus.

Per això, un dels telèfons més calents que es mostraven a MWC a Barcelona era un telèfon intel·ligent de 35 dòlars d’un fabricant xinès sense marca i els dissenys de referència Firefox OS de Mozilla de 25 dòlars. Els telèfons X de Nokia oscil·len entre els 125 i els 149 dòlars i hi havia més de 100 telèfons intel·ligents a MWC a la franja de preus inferior a 200 dòlars. És evident que els venedors de telèfons intel·ligents han vist aquesta tendència des de fa temps, però aquest és el primer any que ara veiem un esforç concentrat de la majoria d’aquests venedors per reconèixer un canvi de direcció i començar a orientar-se cap als mercats on existeixen els prop de mil milions de usuaris potencials.

Aquest canvi de direcció és una gran cosa. A Estratègies Creatives portem tres anys aproximadament a la nostra pregunta sobre els "prop de milers de milions" d'usuaris. Sabem que avui en dia hi ha al voltant de 2.700 milions de persones connectades de forma o altra a tot el món. Això inclou tot, des de ser propietari d’un PC, tauleta o telèfon intel·ligent fins a tenir accés a un ordinador a l’escola o a través d’un cafè d’Internet. Això és important a causa que els 2.700 milions de persones connectades, només uns 1.7 mil milions de persones tenen un ordinador, una tauleta o un smartphone. Així, en un cert sentit, hi ha una oportunitat real de provar que mil milions més de propietat real del dispositiu. Com que la majoria d’aquests compradors potencials es troben als mercats emergents, el dispositiu més probable que compraran serà un telèfon intel·ligent i l’única manera que ho faran és si els preus d’aquests són força baixos.

Hi ha una altra gran raó per la qual la indústria tecnològica voldria que aquests prop de milers de persones tinguessin un dispositiu en realitat. La nostra investigació ha demostrat que els telèfons intel·ligents són similars a les rodes d'entrenament que s'utilitzen per introduir les persones al món de la informàtica personal. Les investigacions generals demostren que una vegada que algú comença a utilitzar un telèfon intel·ligent veu què pot fer i amb el pas del temps realment vol fer més coses. Aquesta ruta podria conduir-los a comprar una tauleta barata o fins i tot un ordinador econòmic si s’adapta a les seves necessitats. Malauradament, la paraula operativa aquí és barata. Als mercats emergents, en realitat hem vist alguns que tenen un smartphone barat que ja compren una tauleta molt barata si s’ho poden permetre.

Consulteu les millors fotos de MWC 2014!

Per a la indústria tecnològica, posar un dispositiu en mans d'un altre milió de persones és el nou mantra. La majoria dels venedors han acceptat el fet que el dispositiu sigui el preu de l’entrada per guanyar-se un peu amb aquests clients i després prestar-los serveis, que és on es poden obtenir beneficis reals. Aquest és el canvi més important del mercat tecnològic quan es tracta de mercats emergents, ja que serà difícil obtenir beneficis seriosos en el maquinari en aquests mercats.

Aquesta empenta cap als mercats emergents pot ser quan aviat podríem veure molta innovació. Tot i que aquests telèfons intel·ligents són més barats, encara necessiten atreure nous usuaris i es necessitarà els tipus de sistema operatiu, serveis i campanes i xiulets que s’acostin amb ells al dispositiu d’un venedor vers un altre. Crec que ens fixarem en el recent Congrés Mundial de Mòbils i ens adonarem que el saló d’enguany va marcar la indústria de la tecnologia en una nova direcció, que aposta per apropar més persones al món de la informàtica personal que mai.