Vídeo: Lenovo YOGA Book, review en español (Setembre 2024)
Em sembla que veig una nova tauleta de Windows cada setmana més o menys aquests dies. Des de la superfície de Microsoft fins a l’última de molts d’Acer, Lenovo i Samsung, tothom vol entrar en el joc de les tauletes, però alguna cosa m’ha quedat força en les darreres setmanes: ningú vol fer el que calgui per guanyar. Segur, els agradaria guanyar. Tota empresa espera que el seu nou dispositiu tàctil esdevingui màgicament líder del sector i no només domini, sinó que redefineixi la tauleta Windows com a categoria. Però obtenir una quota de mercat real a la categoria de tauletes requerirà un canvi dramàtic i, fins ara, ningú no està disposat a jugar a hardball.
La setmana que ve, Microsoft realitzarà un esdeveniment per mostrar la nova encarnació de les tauletes Microsoft Surface i Surface Pro. L’anterior Surface Pro va obtenir la nostra elecció d’Editors, i mesos després segueix sent el millor entre el cultiu de tauletes que creix Windows. Per què no es ven? I per què cap competidor no s’ha apropat a desafiar-ho?
Microsoft ha perdut grans quantitats de diners en la seva incursió en tauletes i no té un munt per demostrar-ho. Entre octubre i març, el gegant basat en Redmond va vendre 1, 5 milions de tauletes Surface, mentre que Apple va vendre 14, 6 milions d’iPad en el trimestre més recent. No només s'està incrementant la diferència, sinó que les vendes de Microsoft es redueixen al ritme, mentre que Apple segueix movent els iPads a un ritme ràpid. Les tauletes Android, com el Nexus 7 i l'Amazon Kindle Fire HD, també han aconseguit capturar una part important del mercat, i Android fins i tot ha començat a aparèixer en factors de forma portàtil i d'escriptori. L’espai per a tauletes és només la primera peça d’un conflicte més gran i en curs.
Dues Batalles
El problema és que les tauletes de Windows, i en particular Wintel, s’enfronten a dues batalles separades, una guerra a dos fronts diferents. I encara que s'han aconseguit guanys en ambdues coses, és força evident que Microsoft i Intel continuen perdent la guerra.
La primera batalla enfrontada a Microsoft i Intel és la de separar les expectatives dels usuaris i la tecnologia que s’ofereix en les tauletes Windows. Els components necessaris per satisfer les expectatives dels usuaris d’un ordinador Windows no són els que s’utilitzen a la majoria de les tauletes. Les tauletes són més fines, més lleugeres i molt més mòbils que les portàtils; així, els fabricants opten per processadors Atom de baix consum en lloc dels processadors Core utilitzats en ordinadors portàtils. Com a resultat, l'experiència mitjana de la tauleta de Windows és generalment lenta i poc potencial. És una diferència que els usuaris poden sentir immediatament i, fins ara, cap versió del teclat netbook-sense-teclat Atom no ha estat capaç de replicar una mena de experiència potent i fluïda que els usuaris esperen d’un PC “Windows” real. És un problema causat pel molt èxit de Wintel i la poca omnipresència del PC: sabem què se suposa que fer un PC real i les tauletes de Windows no poden superar aquesta expectativa. Tot i que Intel i una dotzena d’ OEMs han estat treballant febrilment per trobar dissenys que tanquin aquesta bretxa, no deixa de ser un dèficit força gran.
Els dispositius Android i iOS no tenen aquest mateix problema, ja que van començar a la part inferior. Fa tan sols uns anys, l’iPad ni tan sols va poder executar diverses aplicacions simultàniament, però no hi havia cap esperança de fer-ho, i encara hi ha un buit entre la capacitat productiva d’un iPad i fins i tot d’un ordinador portàtil bàsic de Windows. Encara hi ha un buit entre la capacitat productiva d’un iPad i fins i tot d’un ordinador portàtil de Windows bàsic. No és el cas de la tauleta Windows. Esperem que qualsevol dispositiu que es tituli un PC Windows ofereixi la mateixa capacitat i rendiment de qualsevol altre PC. De fet, hi ha poques (molt) tauletes que es poden comparar legítimament amb els PC estàndard, però ho fan oferint els mateixos components que els ordinadors portàtils, el més important dels processadors Intel Core. Tot el que sigui és una decepció, però malauradament, la tecnologia necessària per fer-ho realitat fa que les tablets siguin massa cares.
Això ens porta a la segona batalla que Microsoft i Intel lluiten: el cost. Components i rendiment només et poden portar fins ara. Quan les millors alternatives d’iOS i Android del mercat rebaixen la competència en diversos centenars de dòlars, ningú no hauria de sorprendre que aquells dispositius més barats estiguin venent de forma espectacular qualsevol cosa que funcioni amb Windows. Tot i que la gent espera el rendiment d’un ordinador portàtil des d’una tauleta Windows, el volen a preus d’Android i el motiu és Apple.
L’estratègia de preus de producte d’Apple, l’anomenat impost d’Apple, és molt real i és ben coneguda pels consumidors. Apple posa un producte polit a preus premium i els consumidors ho saben. En el cas de les tauletes, Apple ha fixat el límit del preu; encara no hem vist un producte de tauleta amb èxit que es ven tant o més que l’iPad. Per a qualsevol persona que desitgi reclamar un territori a l'espai de la tauleta, no és prou bo que coincideixi amb els preus d'Apple. Has de fer millor.
Mossegant la bala
Aquest és el punt fort de la qüestió. Perquè una tauleta Windows s’enlaanti i permeti a Wintel comandar una peça important del mercat de tauletes, ha d’esborrar alhora l’obstacle de les expectatives i el problema de preus. Amb el temps suficient, això passarà pel seu compte, amb processadors Atom més potents: els processadors Bay Trail anunciats recentment d’Intel semblen prometedors, però encara no estan àmpliament disponibles, ni processadors Core més prims o menys fins. Però, després d’haver-se endurit la transició de la tauleta des de fa uns quants anys, pot Intel o Microsoft continuar fent el seu temps?
No pensis que els productes Android i iOS continuaran quedant enrere en termes de rendiment i productivitat. Altres fabricants de xip tenen fam per la part del mercat d'Intel i Apple i Google tenen molta motivació per continuar avançant les seves respectives plataformes de tauletes tan ràpidament com puguin. Intel ha començat a cobrir les seves apostes pressionant per Android i Chrome OS en el maquinari Intel.
Podríeu pensar que la solució a aquest problema és força clara. Mordeu la bala i ofereu un rendiment de portàtil per a preus iPad (o inferior). Deixeu els beneficis com el cost de recuperar-vos i continueu fent tot el possible per tancar el buit de maquinari i obtenir rendibilitat, entenent que no guanyareu diners de seguida. És evident que oferir una experiència Windows subpar a un preu més alt no funciona, i fins i tot les retallades de preus profundes no són suficients per satisfer els usuaris decebuts pel mal rendiment.
Per descomptat, aquesta solució realment només funciona si Microsoft o Intel, o ambdues, estan disposades a acceptar una pèrdua important per entrar a la posició de lideratge que clarament cobeja. Microsoft i Intel tenen els fons i la influència per fer un joc com aquest, però els diferents fabricants no ho realitzen; En gran part han decidit que Windows RT és un joc massa gran i s’hi ha convertit en molts aspectes com els Chromebooks i els factors de forma de PC que funcionen amb Android.
Microsoft presentarà una nova ronda de dispositius Surface en un parell de dies, amb una actualització de Surface Pro i un nou Surface RT. Es farà el pas (per descomptat dràstic) de baixar els preus? Potser. En cas contrari, probablement obtindrem un any més de dispositius no inspirats i vendes poc fàcils. I Apple i Android? Seguiran fent el que han estat fent: menjar el dinar de Microsoft mentre la companyia lluita per recuperar-se.
