12 missatges ocults a les publicitats tecnològiques dels anys noranta

L’art del màrqueting té molts nivells. A nivell de superfície, els anuncis de televisió són coses extremadament senzilles: t’expliquen el sorprenent que és un producte i per què hauríeu de donar diners a una empresa. #Boom

Cavar una mica per sota d'aquesta xapa superficial i trobaràs un món de missatgeria secundària tan subtil: hi falta alguna cosa a la teva vida, però només es pot omplir aquest forat. comprar. això. producte

Però si voleu veure un nivell encara més profund i molt més rellevant, haureu de fer un pas enrere i veure un anunci en el context de tots els anuncis . Ara començareu a observar com els anuncis de diferents productes tenen com a objectiu cap una demografia molt específica interpretant narracions molt específiques. De fet, fins i tot es pot veure com els anuncis d’un mateix producte exacte d’èpoques diferents han alterat la seva missatgeria amb el pas del temps.

La comparació entre els anys és una finestra singular i peculiar sobre com evoluciona la societat. Pensa-hi. Les empreses necessiten evolucionar la seva missatgeria per reflectir els canvis en les necessitats i necessitats dels consumidors. Per tant, els anuncis són tan útils com un punt quilomètric de l'evolució de la cultura i la societat al llarg del temps com les pel·lícules, la música o la literatura.

Aquest fenomen es pot observar en els anuncis tecnològics. La tecnologia dels consumidors ha canviat per sempre la manera de viure la nostra vida. Coses com els ordinadors, l’internet web i els dispositius mòbils van passar de ser joguines i eines de la classe professional a ser una necessitat a tota la demografia.

Doneu un cop d'ull a alguns d'aquests anuncis retro de la dècada de 1990 i vegeu quines lliçons hem après sobre la tecnologia d'avui.

• 1 persona no ha pogut esperar al sext

  Els lectors més joves potser no es recorden, però hi va haver un moment en què cap professional excepcional seria atrapat sense dues coses..

  Què vam aprendre: tot i que aquests dispositius estaven orientats a la gent professional, la fantasia oculta secreta era que aquesta tecnologia també podria ajudar a la cerca d’un botí casual. La fantasia que es presenta en aquest anunci va ser potser un dels precursors dels llocs de trobada o de l'aplicació de tipus Tinder. Però, de totes maneres, el sexting és el resultat inevitable de la tecnologia mòbil.

• 2 La societat seguia desenvolupant la seva etiqueta mòbil

  Primer, hi ha una lliçó molt punyent per als consellers delegats de les empreses actualment a la part superior del seu camp. Skytel podria haver governat, o almenys ser un jugador, en la indústria de telèfons mòbils aviat per explotar, però no ho va fer bé. Una gran oportunitat perduda.

  El que vam aprendre: En un període molt breu, la humanitat va obtenir la capacitat de parlar amb qualsevol persona des de qualsevol lloc. De sobte, la societat es va trobar amb una necessitat desesperada de totes les noves regles d’etiqueta per acollir aquests nous dispositius. Hi va haver una corba d’aprenentatge per a alguns: recordo que un període dels primers temps quan es trobava al metro de la ciutat de Nova York significava tractar amb una persona que acabava de rebre el primer telèfon mòbil i sentia la necessitat de passar per cada to de trucada fins que. van trobar la que els agradava.

• 3 La cultura vençadora de Silicon Valley va aparèixer des de ben aviat

  Els telèfons "mòbils" eren una vegada de la mida d'una maleta. Es tardaria a prendre la meitat de la taula al dinar. De fet, hauríeu de reservar una plaça per al vostre telèfon a la taula.

  Què vam aprendre: Doneu una ullada a l’arquetípic fill "empipat" que apareix al final. A continuació, es mostren algunes primeres llavors del mite dels frikis que seguirien utilitzant la seva habilitat tecnològica per governar el món. Aquest va ser un mite poderós que va contribuir a fomentar la cridosa cultura dels berners de Silicon Valley actual.

• 4 anuncis són targetes de visita

  L'iMac va ser el producte que va anunciar la segona era de Steve Jobs a Apple. I els anuncis de televisió van ajudar a marcar aquest concepte amb el públic.

  Què hem après: aquest anunci de finals de la dècada dels 90 narrat per Jeff Goldblum comparteix molt en comú amb els anuncis d'Apple d'avui, minimalistes; narrat per un actor masculí de maluc; posa el producte en primer lloc. Hi ha una diferència entre l’aspecte d’aquests anuncis i els anuncis d’Apple d’èpoques anteriors. Va ajudar a demostrar que estava passant alguna cosa nova .

• 5 La comunicació no sempre va ser una dada

  El 1995, si volguéssiu enviar el fax al vostre amic a Àustria sobre la quantitat que reieu de la flamant pel·lícula Happy Gilmore malgrat tu mateix, AT&T "garantiria" que la missiva hi arribaria.

  El que vam aprendre: és estrany pensar en un moment en què la gran preocupació era si un missatge arribaria a la destinació prevista, no què fer quan hi hagués alguna cosa per accident. Però hi aneu. Anthony Weiner seria alcalde de la ciutat de Nova York en aquest moment si iniciava la seva carrera vint anys abans.

• 6 Les interfícies de jocs han de funcionar tal com es fa publicitat

  Promeses, promeses. Malauradament, no, el Power Glove no us convertirà en el vostre joc.

  Què hem après: Si bé pot ser temptador comparar el guant de potència NES i el Wii, la correlació més precisa 2014 seria Xbox Kinect. El Power Glove no va funcionar gaire bé amb molts jocs, no tan bé amb el controlador d’estoc. És el mateix amb Kinect: és una tecnologia molt maca, però mai no ha justificat realment la seva indispensabilitat per a l'ecosistema Xbox.

• 7 Com cauen ràpidament els imperis

  Doneu un cop d'ull a aquest anunci publicitari i fantàstic.

  Què vam aprendre: La gent va esperar en línia durant la nit a les botigues minoristes per ser el primer a obtenir Windows 95. Ara, Windows és una cosa que calculem pel poc que ens molesta i ens molesta.

• Els 8 anuncis tecnològics estan orientats a una demografia molt segura

  Recordo que estava molestament activament per aquest anunci de Dell que feia servir una cançó pop per la qual tenia afinitat o nostàlgia zero.

  Què vam aprendre: Doneu un cop d'ull a molts dels grans anuncis comercials de productes de gran abonament que hi ha. Com podríeu sospitar, es pretén apel·lar a una informació demogràfica molt específica: és a dir, a persones que tenen la necessitat, la voluntat i els fons disponibles per a aquests articles. És a dir, classe mitjana i edat mitjana. És per això que els anuncis tecnològics sovint presenten una versió idealitzada d'adults de classe mitjana que viuen aquesta etapa de la vida al voltant del matrimoni i tenen fills. Observeu també com apareixen narradors famosos de la cultura pop per aquest grup tindrà afició (per exemple, Bryan Cranston i Justin Timberlake) i destacarà la música d'una època passada.

• 9 Internet realment és per què es va inventar el PC

  Aquest anunci Prodigy del 1990 només es manifesta amb l'adorabilitat.

  El que vam aprendre: en un moment, un punt de venda de la primera web va tenir "centenars de coses per gaudir". Tant és així que, a més dels costos de marcació normal, estaríeu disposats a pagar 9, 95 dòlars al mes (és a dir, 17, 47 dòlars al mes).

• 10 Ningú no tenia ni idea de què anava a ser Internet

  Aquest anunci d’AOL del 1995 mostra el que Internet antiga tenia a la botiga per als amants del caiac del món. Però era correcte per a tots els altres?

  El que vam aprendre: és estrany que la gent sabés que Internet seria un conducte d’informació i de connexió amb les empreses. Però realment no hi havia cap previsió del poder per amplificar la veu de l’usuari al món. Tot i la seva naturalesa fonamentalment interactiva, la primera web va ser realment una conversa unidireccional.

• 11 No es pot anar

  La icònica mascota Pets.com va aparèixer una vegada al desfile del dia de gràcies de Macy. Es tracta d'una ranura només reservada a les mascotes i personatges de dibuixos animats més estimats dels Estats Units.

  El que vam aprendre: Pets.com no va ser només el desgraciat cartell-nen per al bust del punt-com, sinó que és simbòlic del que passa amb el "culte a la interrupció". Hi ha un concepte -un somni- que pot construir un negoci que "interrompi" un model existent i bombeixi alguns anuncis que atrapen l'atenció i només espero que puguis descobrir com funcionar després d'aquest fet. Poques vegades funciona.

• Els videojocs són cultura pop

  La relació de Mike Tyson amb el gran públic ha passat per moltes fases. Aquest és el període més primerenc del cop.

  Què vam aprendre: Fins els dies anteriors a Atari, hi havia vinculacions de famosos / Hollywood amb videojocs. Però Mike Tyson Punch-Out va ser un exemple notable d'una època en què les celebritats de la llista A no només autoritzarien el seu nom a un videojoc, sinó que també ho eren.

• 13 Els robots arriben de veritat

  D’acord, aquest no era un comercial real, però com la majoria de formes de sàtira, parlava d’un cert tipus de veritat.

  Allò que vam aprendre: pot ser graciós riure amb els nostres majors per les seves pors estranyes. Però l’éroe tecnològic del 2014, Elon Musk, també els fa molta por.