Google chromecast perd la batalla a la televisió per roku, amazon | sascha segan

Google està fent molt bé a les pantalles de mà. S'inclou en pantalles més grans amb pantalles intel·ligents i els seus Chromebooks mantenen el seu compte en pantalles encara més grans. Però a la pantalla més gran de la casa, la filosofia mòbil de Google és que els consumidors no estan aconseguint.

Google va anunciar ahir un nou Chromecast, però potser no ho sabríeu. Els presentadors del seu esdeveniment Pixel 3 a Nova York ni tan sols van mencionar Chromecast. Per què? Perquè Amazon i Roku estan rebent una brutal brutícia al mercat de mitjans de comunicació.

Tota la filosofia de TV de Google no és correcta. Resulta que la majoria de la gent no vol controlar la televisió amb el telèfon. Estan separant davant del televisor per allunyar-se de la complexa experiència de mà. Volen utilitzar un control remot real o potser de veu. I Chromecast, de forma fidedigna, encara no ofereix cap opció remota ni un menú de contingut a la pantalla per permetre-vos navegar per contingut des d’una distància de 10 peus.

Vaig aconseguir que Google pensava que tornava a canviar radicalment la televisió a la imatge de tots els joves que veuen YouTube als seus telèfons. Els joves són mòbils, de manera que el televisor ha de ser considerat com una expansió del telèfon. A més, és sensible navegar per contingut que inclou l'entrada del teclat QWERTY a través d'un comandament a distància per a TV.

Però aquesta manca de menú a la pantalla és un clar error. Amazon i Roku ofereixen control de veu, aplicacions flexibles, menús a la pantalla i comandaments a distància tradicionals, a un preu inferior a 50 dòlars. Apple TV també existeix, tot i que realment tot això puc dir sobre Apple TV. Google no competeix.

Ja ho veieu en el creixent mercat de televisió intel·ligent. Android TV existeix. És bo, fins i tot. Però Google no ha estat capaç de difondre-la més enllà dels televisors Sony i Sharp de gamma alta fins a la part principal on la gent està fent servir els televisors Insignia i TCL que utilitzen el programari Roku i Amazon. Google tampoc ha estat capaç de promoure les seves col·laboracions duradores amb Samsung i LG per convertir-les en les seves línies de televisió dominants.

La caixa de complements de baix cost per Android TV és de Xiaomi. La companyia té una marca sòlida a la Xina, però no ha pogut construir una marca als Estats Units. Vaig assistir a un esdeveniment de premsa de Xiaomi recentment tan descaradament sobre com comercialitzar als consumidors nord-americans, era difícil prendre’s la companyia en serio.

Importància dels televisors

Els televisors importen. Segueixen sent allà on la gent consumeix contingut de vídeo de forma llarga, durant hores. Mentre que la televisió "tradicional" està en caiguda, els serveis de streaming consumits a la TV van augmentant. Netflix diu que el 70 per cent de la seva visualització encara es produeix a les televisions.

Potser Google sent menys urgència a l’espai de TV perquè Roku és una comodina. La presència de Roku no entra en la batalla que Google lluita en altres fronts, on Google, Amazon, Apple i Microsoft són els principals protagonistes i pot fer que l’altra competència de Google sembli menys urgent.

• 22 coses que no coneixíeu que podríeu fer Chromecast 22 coses que no sabíeu que podria fer el vostre Chromecast
• 24 trucs de Roku ocults per a l'èxit en temps real 24 Trucs de Roku ocults per a l'èxit en temps real
• 19 Consells sobre Amazon Fire TV per a fans de streaming 19 Consells sobre Amazon Fire TV per a fans de streaming

O potser Google és massa lluny el seu propi YouTube, el servei de vídeo més reeixit que no es consumeix principalment als televisors. YouTube fa que la televisió sigui un apèndix, no la protagonista del programa, de la mateixa manera que ho fa Chromecast. Però hi ha molt més a la sala d’estar que a YouTube.

Google va vèncer Amazon a la casa intel·ligent abans, quan Alexa va agafar una tona de quota de mercat abans que Google tingués els sistemes domèstics completament buidats. I Fire TV està molt bé. El que veiem a la televisió pot canviar, però el fet que ho vegem als televisors i desitgem una experiència basada en distància no ho és.

Google necessita revistar el Chromecast i posar-lo en línia, o la falta d’una bona solució de televisió permetrà que Amazon i fins i tot Apple es posin en marxa. Si no, potser hauria de comprar Roku, que entén millor que Google el que volen els espectadors de televisió.