Deixeu de provar que Snapchat passi | Steele Chandra

Avui comença la Setmana de la Moda de Nova York, però no hi ha cap aspecte nou a la pista.

Els nous Nico i Veronica Espectacles de Snap tenen un estil elegant i de gamma alta que pot resultar ideal per a tons. El Nico de pla pla és un Saint-Laurent D-Frame en forma de derivació i la papallona Verónica és un timbre mort per als tons Dolce i Gabbana. Ambdós són 199, 99 dòlars, uns 50 dòlars més cars que els Espectacles estàndard.

Els estils unisex són més subtils que els Espectacles de colors vius de Snap. Són de color negre i les lents de la càmera són menys evidents que les dues iteracions del model original. Des d'aquesta perspectiva, són una victòria. Llàstima que els influencers que Snap espera capturar són a Instagram.

Instagram Stories, que va arrencar Snapchat descaradament, però efectivament, té el doble de usuaris actius cada dia que el seu rival. Els influents particularment prefereixen la plataforma, en part perquè Snap no va fer cap esforç per ajudar-los a guanyar diners en efectiu.

"Hem oblidat històricament la comunitat de creadors a Snapchat que crea i distribueix Històries públiques per a un públic més ampli de Snapchat", ha reconegut Evan Spiegel, CEO de Snap, durant una trucada de guanys del 2017. "El 2018, construirem més oportunitats de distribució i monetització per a aquests creadors".

El que va seguir va ser la Cimera dels creadors i les eines d’anàlisi, esforços que probablement van ser eclipsats per un redisseny profundament impopular que va obligar Snap a retrocedir.

Fins i tot l'esposa de Spiegel, la model Miranda Kerr, que defensa amb freqüència Snap, no deixa de ser un Instagrammer inveterat. Com a membre del ramat de moda, és una elecció natural. L’any passat, quan Vogue va celebrar la seva conferència Forces of Fashion, va ser el conseller delegat d’Instagram, Kevin Systrom, qui va estar entre el dissenyador Marc Jacobs i la directora digital de Vogue Creative Sally Singer, i no Spiegel.

• Com utilitzar Snapchat Com utilitzar Snapchat
• Snapchat veu la seva disminució dels primers usuaris en els usuaris Snapchat veu la seva disminució dels primers usuaris
• NY es va identificar com a "Jewtropolis" a Snapchat, el servei de mapeig de la culpa es va identificar a NY com a "Jewtropolis" a Snapchat, el servei de mapeig és culpat

Almenys una persona de Vogue està impressionada per Snap. Selby Drummond, editora d’accessoris de Vogue, abandona la revista per encabir col·laboracions de moda i bellesa a Snap. Drummond va passar Forces of Fashion l'any passat i ha estat un dels editors de Vogue més visibles, jugant un paper fonamental en les diverses iteracions de The Fashion Fund , un espectacle que va seguir als joves dissenyadors que competien per guanyar el premi CFDA / Vogue Fashion Fund Award.

La sortida de Drummond arriba després que Eva Chen, ex-editora en cap del pub Conde Nast Lucky , es convertís en directora de col·laboracions de moda a Instagram el 2015.

Malgrat els dramàtics moviments de Snap davant NYFW, no ha captat l'atenció de la multitud. Snapchat té poc contingut i no hi ha col·laboracions destacades aquesta setmana mentre Instagram s’omple de publicacions. Hi ha tal cosa com arribar tard a la moda, però per a Snap és massa tard per estar de moda.