Per què Apple matarà l’ipod touch i l’iphone se | sascha segan

La setmana de nous productes d'Apple ha estat molt divertida. Primer vam obtenir iPads, després un iMac, i després AirPods. A Twitter, però, estic veient que les persones anhelen els aparells més estimats d'Apple que la companyia millorarà: l'iPod touch i l'iPhone SE.

Tots dos productes van trobar molts punts dolços que no es troben en altres dispositius Apple. L’iPod touch és un dispositiu iOS de primer nivell per a nens, que també s’adreça als “desconnectadors” que no volen pagar els plans de serveis de telefonia intel·ligent. L’iPhone SE és una manera petita i portàtil de gaudir d’iOS i de comunicació sense deixar-vos xuclar massa i s’adapta als pantalons ajustats.

M'encanten aquests dos dispositius. Vaig recomanar el SE a una quantitat de persones, i tots estan contents. M’encantaria veure un iPhone SE 2 amb un processador una mica actualitzat i bandes LTE més actuals, de manera que es pugui connectar millor a les últimes xarxes LTE, però amb la resta (sobretot el preu) va seguir igual.

Però aquests dispositius porten gent a iOS amb un preu d’entrada baix, i això és un gran problema per a Apple.

Amb els mercats de telèfons intel·ligents i tauletes estancats i a curt termini no hi ha categories de productes nous com cotxes o ulleres AR, Apple ha d’oferir beneficis creixents als seus inversors augmentant els preus de venda mitjans (ASP). Ho hem vist amb iPhones, on el preu del dispositiu (per a un model de gamma alta, però amb emmagatzematge base) ha passat de 499 a 1.099 dòlars amb els anys. L’hem vist amb Macs, i fins i tot l’hem vist amb iPads a llarg termini. L’iPad de 329 dòlars, que Apple necessitava llançar a aquest preu, ja que els Chromebooks menjaven el dinar a les escoles, s’equilibraven per la línia de costos iPad Pro.

Els iPhones usats són el nou iPod Touch

Aquí hi ha algunes matemàtiques esperpèntiques. Apple pot augmentar els preus de venda mitjans de dues maneres: mitjançant la venda de dispositius més cars o anul·lant-ne uns de menys costosos. Si cancel·leu o oculteu l'iPhone SE, el preu de l'iPhone més barat passa dels $ 349 SE a l'iPhone 7 de 449 dòlars.

I Apple no elimina el mercat de persones que no tenen 400 dòlars. Apple té una resposta per a aquestes persones, una cosa sorprenent que no afecta els ASP: els iPhones usats.

L’iPod touch comença a 199 dòlars a Apple. Un iPhone 6 usat, al lloc de venda Gazelle, també costa al voltant de 200 dòlars. Si compres un iPhone usat, al món de les aplicacions iOS, pagues i participes en els serveis d'Apple i contribueixes a la quota de mercat global d'Apple. Però el preu del maquinari no arriba a la línia de fons d'Apple. Apple no la va vendre. El preu mitjà de venda d'Apple no baixa.

Els iPhones usats són la resposta màgica d'Apple per a tothom que vulgui dispositius iOS barats (si no és per a persones que vulguin petits). No vol tenir un pla de servei? No inseriu cap SIM.

• Una història visual de l’iPod d’Apple Una història visual de l’iPod iPod
• 15 aplicacions que tothom necessita a Apple Apple 15 aplicacions que tothom necessita a Apple Apple
• Com evitar que els vostres Apple AirPods es deixin escapar de les vostres orelles Com evitar que els vostres Apple AirPods es deixin escapar de les vostres orelles

Apple pot utilitzar aquesta estratègia en què els venedors d’Android generalment no poden, perquè els productes d’Apple tenen molt millor suport i dures de vida que la majoria dels telèfons Android. Apple suporta els seus telèfons amb actualitzacions de programari durant cinc anys després del llançament: l'iPhone 5s, des del 2013, funciona amb iOS 12.2. Això vol dir que fins i tot els telèfons de tres o quatre anys es poden vendre com a "actuals". Apple guanya prou diners amb els seus serveis, com la reducció del 30 per cent que obté per l'App Store, que és feliç d'ajornar les compres de maquinari si significa que els usuaris es mantenen plegats a iOS.

Amb els telèfons Android més populars, teniu la sort d’obtenir una o dues actualitzacions anuals abans que el fabricant renunciï o es distregui. Els venedors de telèfons Android guanyen tots els seus diners amb el maquinari; han intentat posar en marxa els seus propis ecosistemes de serveis, però generalment han fallat. Per tant, els fabricants d’Android han de seguir venent-te telèfons nous, on Apple té un motiu per seguir donant suport als més antics.

Res d'això és correcte per al futur de l'iPod touch i l'iPhone SE. A Wall Street no els agraden els dispositius iOS petits i frescos i barats, i al nostre sistema econòmic, Wall Street pren les decisions. Gaudeix del teu iPhone utilitzat al seu lloc.