Vídeo: Who Was the Umbrella Man? | JFK Assassination Documentary | The New York Times (De novembre 2024)
A finals dels anys 90 es va produir un remolí al Web 1.0; abundaven nocions i els diners fluïen lliurement. La "nova" economia sovint tenia sentit zero, però semblava una bona idea en aquell moment.
Aquesta va ser l’època de frases esbojarrades de bojos i de missatges de text inventius com ara "clic i morter", un terme que no fa referència a les botigues en línia. He defensat que aquest terme en particular estava tan arrelat a les nostres ments que la popular sèrie de dibuixos animats de televisió Rick i Morty la utilitza de manera inconscient.
Un terme una mica oblidat és la idea de "la cua llarga". Chris Andersen, llavors redactor de Wired , va ser encunyat i extrapolat. Va escriure el llibre, literalment. Postula que els diners reals es produeixen en increments petits, allunyats dels bluster dels productes "colpejats", molts dels quals són flaixos a la paella.
Segons informa Quartz, Amazon ho practica "posseint" una gran quantitat de marques "secretes" que ven a través del seu gran sistema de distribució, tot competint amb els seus venedors de clients. Amazon ho pot eliminar, ja que es converteix en l'únic mecanisme de distro que funciona per a tothom. Segons el que puc dir, encara no és comercialitzar de manera agressiva aquests productes.
Quan feu una cerca a qualsevol de les categories de marques de la casa d'Amazon, no apareixen per davant d'altres marques, tot i que normalment apareixen a la primera pàgina de resultats. Suposo que és que no es vol posar en marxa cap regulador antimonopoli.
Tot i que no és estrany que els grans minoristes tinguin tota mena de marques de casa, ens ve al cap la marca Kirkland de Costco; aquests minoristes no gaudeixen d’una posició de monopoli. A més, tots els clients de Costco saben que Kirkland és una marca de casa.
Les marques d'Amazones es desprenen de la barreja d'una forma clàssica de cua llarga, desapercebudes. Mike Murphy, que va escriure la peça Quartz , només va trobar una marca (a més d’Amazon Basics) que era clarament una marca d’Amazon per a llençols, Pinzon d’Amazon, que curiosament competeix amb Pike Street, una altra marca de lli de Amazon. No obstant això, tampoc apareixen de manera destacada a la recerca de llençols de cotó.
Crec que aquesta doble oferta és una prova per comprovar si el nom d'Amazon adjunt a Pinzon marca la diferència. La botiga d'Amazon és un test de mercat gegant de moltes maneres.
Les altres marques van ser dissenyades expertament per semblar familiars, com si fossin un altre competidor allà fora, disponible a qualsevol lloc. A continuació, en detallem algunes: sabates de Franklin & Freeman, roba infantil de Scout + Ro, productes per a nadons de Mama Bear, eines de Denali, cosmètics de Beauty Bar, mobles de Strathwood. Continua. Cadascun sona prou familiar per ser una cosa que potser heu sentit a parlar. Murphy va trobar diverses marques comercials que Amazon encara no ha implementat com ara RV Me per a autocaravanes.
Tot i que Amazon té productes calents per combinar-se amb la seva estratègia de cua llarga, és a dir, el Kindle i l’Echo, és fàcil imaginar l’empresa que domina determinades categories amb marques fora de son familiars.
Encara amb els seus èxits, Amazon no ha aprofitat mai la seva marca dins d'aquestes categories, excepte per fabricar productes similars. Per exemple, la marca Kindle només es fa en dispositius de lectura i res més. Amazon podria haver fet el Kindle Echo, però no.
Els experts en marques han de sortir de la fusteria per discutir-ho. La investigació de Murphy va destapar 19 "marques" actualment en joc, amb 10 altres que esperen a les ales. Moltes d’aquestes marques es regalen pel fet de ser exclusivament per a membres Prime. Però afirma que potser no ha identificat totes les marques que Amazon utilitza actualment.
Així, anys després de l’enfonsament del puntcom, veiem a Amazon executar la idea de cua llarga a la perfecció. Va trigar molt a notar-se algú. Potser és hora de revisar el 1999 i veure quines altres idees perdudes estan madures per a la reintroducció i l'explotació.
