Als nord-americans no els importa nokia

No som el món Les marques més parlades del Mobile World Congress gairebé no són rellevants per als nord-americans. Alguna cosa d’això no importa, però de les raons per a això val la pena parlar-ne.

Durant la conferència de telefonia mòbil més gran del món, tot el món estava emocionat amb el Nokia 3310. Vaig trobar tota la confusió de Hullaballoo. Però cap al 2000, tothom del Regne Unit era propietari d’aquest telèfon, i té molt d’afecció emocional amb ell. Nokia als Estats Units, la marca més parlada de MWC, segons Brandwatch, ha estat un fracàs irrellevant durant una dècada.

La segona marca més parlada del saló, Huawei, és el proveïdor d’infraestructures més gran del món i el proveïdor de telèfons número 3 mundial. Però Huawei no ven gairebé telèfons als Estats Units.

El nostre mercat és estrany

Primer, establim que les marques de telefonia al mercat dels Estats Units són diferents de la resta del món. Samsung i Apple dominen als Estats Units i a l'estranger. Però Counterpoint Research mostra LG, ZTE i Alcatel, que arrodoneixen els cinc primers llocs. Un informe amb telèfons desbloquejats també inclouria Blu a la llista.

Mireu el rastrejador global de telefonia mòbil d’IDC i veieu Apple i Samsung, seguits de Huawei, Oppo i Vivo, cap dels quals ven molts productes als EUA. Saltar a Europa, i Kantar Worldpanel diu que Samsung i Apple són els principals, seguits de Huawei o Wiko a diferents països.

Al pis del Mobile World Congress, vaig veure una gran quantitat de marques diferents que mai arribem als Estats Units. Hi havia Vestel i General Mobile de Turquia, Noa de Croàcia i Gionee de Xina (a dalt). Els telèfons mòbils són una indústria molt més regional que els ordinadors. Però, què passa amb Nokia i Huawei específicament? Tots dos són recordatoris de maneres específiques que Amèrica fa que sigui estrany.

Els nostres transportistes són estranys

Si voleu jugar als Estats Units, heu de jugar al joc de portadors. Nokia ha estat molt dolent en això. Va alienar els nostres transportistes fa 10 anys en negar-se a fer telèfons personalitzats per a cada operador. Durant els seus dies de Windows Phone, va fer una gran quantitat de tractes d'exclusivitat amb AT&T, que van enterrar els seus telèfons després d'un curt període promocional.

L’empresa no està interessada a fabricar telèfons que utilitzin l’estàndard CDMA oddball que necessiten Verizon i Sprint, que elimina més de la meitat del país com a clients potencials. El telèfon 3310 no és compatible amb cap conjunt de xarxes dels Estats Units, de manera que aquí hi ha un punt de sortida total.

Nokia té una rellevància zero, des del mar fins al mar brillant. És una marca europea de nostàlgia que fa alguns telèfons Android de baix cost i que no desitgen jugar amb ressonàncies emocionals que només falten els nord-americans.

Perquè un Nokia guanyi aquí, hauria de plantar un peu a les nostres costes, escoltar el que volen els nostres operadors i crear telèfons que s’ajusten a les seves necessitats. HMD Global Oy, el concessionari finlandès de la marca Nokia, no està a punt de fer-ho. Així doncs, Nokia continuarà sent una curiositat estrangera.

La nostra política és estranya

Hi ha una raó més sinistra per la presència limitada de Huawei al mercat dels Estats Units.

Si viviu aquí, és difícil entendre en què s’ha convertit Huawei a la resta del món. De debò, és enorme a tots els països que no siguin els nostres, com va demostrar la seva plena conferència de premsa MWC.

Però Huawei no pot fer cap avenç amb els operadors nord-americans perquè és considerat com l’agent d’un estat enemic. Des del 2013, el Congrés ha tractat els equips de xarxa de Huawei com una espècie de cavall de Troia, una manera potencial perquè el govern xinès pugui accedir a les xarxes nord-americanes i manipular-les. (Huawei diu que és ridícul.) Aquesta controvèrsia no s'ha estès als telèfons intel·ligents de Huawei, però els operadors dels Estats Units, que controlen aproximadament el 88 per cent de les vendes aquí, semblen haver-se evitat perquè per què perseguir problemes?

Sembla que la maledicció de Huawei no s'ha estès a altres fabricants de telèfons intel·ligents xinesos, ja que ZTE i TCL-Alcatel, ambdós xinesos, van molt bé aquí, tot i que la divisió de xarxes de ZTE també està fora del mercat. Això pot ser perquè ZTE i Alcatel porten anys construint organitzacions autònomes basades en Estats Units capaços de prendre decisions per si mateixes, mentre que Huawei seguia sent molt més controlada centralment.

Perquè Huawei guanyi aquí, ha de sacsejar la seva identitat xinesa i convèncer el nostre govern que és una empresa multinacional global amb una filial americana forta. Això és completament possible (com ha demostrat ZTE), però Huawei no ha dedicat gaires recursos a aquest enfocament.

Jo li oferiria a Huawei més possibilitats de triomfar aquí que Nokia. Però tampoc serà un gran tema aquí aviat, tot i que van tenir molt de soroll a Barcelona.