Alta moda per sorprendre: no podeu seure amb nosaltres

La setmana passada, Amazon Fashion va perdre la seva presidenta, Cathy Beaudoin, que va lluitar per convertir el lloc en una destinació de moda.

Durant els seus cinc anys al capdavant d'Amazon Fashion, Beaudoin la va posar en marxa per convertir-se en el principal minorista de roba dels Estats Units. Però el lloc tenia poca influència en el món de l’alta moda. Amazon podria haver matat al detall, però la seva reputació com a dipòsit per a conjunts bàsics és difícil de sacsejar. Un disseny poc atractiu del lloc tampoc ajuda.

Beaudoin va intentar una escenografia cinematogràfica. Amazon va patrocinar la New York Fashion Week per a homes amb la CFDA, va iniciar la sèrie Style Code i va produir The Fashion Show . Cap no va ser èxit. La Setmana de la Moda masculina és una poca ombra de la seva glamurosa germana gran, la Nova York Fashion Week, Style Code és més QVC que Fashion Police , i The Fashion Show és un wannabe de Project Runway amb tots els fils que es mostren.

Sentint desesperació, les millors marques de moda es van quedar al marge. Amazon Fashion va atraure marques de gamma mitjana com Michael Kors, però autèntiques marques de luxe com LVMH -campada amb Louis Vuitton, Dior i Fendi- no van desaprofitar les paraules. "Creiem que el negoci d'Amazon no s'adapta amb el punt final total de LVMH i no encaixa amb les nostres marques", va dir Jean-Jacques Guiony, CFO de LVMH, en una trucada dels inversors l'any passat.

No és només el factor de refredament. L'estructura de vendes d'Amazon per part de tercers significa que els consums abunden, de manera que moltes marques de gamma alta es neguen a fer negocis allà.

Sense que aquestes marques li donin caché, Amazon està intentant guanyar-se als clients amb un estil propi experimentat. Però l'Amazon Echo Look només atraurà a les noies dels 90 que desitgin que tinguessin l'armari de Clueless .

Amb la partida de Beaudoin, Amazon hauria de comprendre el fet que no té estatus de primera fila. Mai no serà atractiu el nínxol de Barneys ni el luxe aspecte de Neiman Marcus. En lloc d'això, Amazon hauria de situar-se a Macy's, l'epítom d'una gran botiga nord-americana. Macy's ven una àmplia gamma de marques presentades en aparadors senzills i amb una gamma de mides. Res en una Macy és intimidant o sembla fora d’abast. Aquest és el model (no d'alta moda) que Amazon hauria d'emular.