Com orientar els fragments destacats i millorar el rang seo a Moz Pro

Les eines d’optimització de motors de cerca aborden la part d’optimització “de la batalla dels resultats de cerca de tota mena de maneres, però l’objectiu final és ajudar-vos a identificar oportunitats per situar-vos més alts en termes de cerca que més importin al vostre negoci. Editors 'Choice Moz Pro (facturat anualment, el preu del mes a mes comença a partir de 99 dòlars) és una eina de SEO que pot gestionar una gamma completa de reptes i tasques de SEO, des de la recerca de paraules clau i el monitoratge de la posició fins a la exploració i la informació detallada. Però Moz també ha dissenyat la plataforma tenint en compte escenaris específics. Un d'aquests escenaris és aconseguir que el vostre lloc web tingui el codiciós quadre "Fitxa destacada" situat al damunt dels resultats de la cerca de Google.

Moz Pro inclou tantes eines i funcions a la seva plataforma que, tret que tingueu en compte objectius de SEO específics, la interfície d’usuari (IU) pot resultar aclaparadora. Peter J. Meyers, científic en màrqueting de Moz, ha dedicat molt de temps a investigar el funcionament dels fragments destacats. Es refereix als fragments com la "posició zero del nombre", ja que el quadre apareix a sobre fins i tot del resultat de cerca número un a les pàgines de resultats del motor de cerca de Google (SERPs).

Els fragments destacats només han existit des del 2015, però s'estan fent molt més rellevants en la forma en què Google emplena els resultats en dissenys mòbils basats en ordinadors i en targetes. Aquests quadres també són claus per a la interfície del motor de cerca amb plataformes en evolució com Google Assistant, Google Now i Google Home, ja que els usuaris fan preguntes i inicien cerques activades per veu. Saber utilitzar eines com Moz Pro per identificar i orientar fragments destacats s’està convertint en una habilitat important en el constant canvi de joc de SEO per mantenir el ritme amb Google.

Què són fragments destacats?

Els fragments són un complement del gràfic de coneixement de Google, que extreu d'una varietat de fonts per emplenar una "targeta de coneixement" d'informació semàntica (generalment definicions i descripcions bàsiques) a la part superior dels resultats de la cerca. Segons el doctor Meyers, Google va adonar-se que la seva curació de respostes de gràfics de coneixement no podia seguir el ritme de creació de contingut i va publicar fragments destacats per omplir el buit.

"El gràfic de coneixement pot gestionar una pregunta com" fins a quin punt es troba l'agulla de l'espai? " però quan entreu a consultes més complexes com "de quin color és l'agulla de l'espai?" es pot convertir en una resposta estranya. Podeu editar una targeta de coneixement, però és difícil de fer i no hi ha cap atribució ", va explicar el doctor Meyers. "De sobte, amb fragments destacats, obteniu atribucions i enllaços que us ofereixen aquesta posició destacada, una bona credibilitat i taxes de clic més altes. A més, com que es porta des de la pàgina primera, el vostre enllaç també es troba en un altre lloc de la pàgina per arribar a doblar. -dip amb dos rànquings."

Els fragments destacats recullen la targeta de coneixement amb una resposta atribuïda i un enllaç, que l'algoritme de Google extreu d'un dels llocs web propers a la part superior dels resultats de la cerca. Així, la primera regla d’optimització d’un fragment destacat és assegurar-se que us situeu a prop de la part superior d’aquesta SERP de paraula clau. Una única resposta: no tots els resultats de la cerca inclouen fragments destacats, però el percentatge augmenta en els resultats de l'escriptori i del mòbil. El doctor Meyers va exposar els principals avantatges d’enganxar un lloc destacat que s’enllaçava amb la vostra pàgina web:

• Se situen "# 0" per sobre del primer resultat de cerca orgànica tradicional.
• Els llocs web que figuren al fragment destacat també conserven la seva llista orgànica (es fan dos cops).
• En molts casos, els fragments destacats sembla que augmenten la credibilitat i els clics de unitat.
• De les cerques del conjunt de seguiment diari de 10.000 paraules clau de Moz Pro, un 15 per cent té fragments destacats. Segons el doctor Meyers, van llançar menys del dos per cent, de manera que el creixement ha estat enorme en els últims dos anys.
• Els fragments destacats són destacats en dispositius mòbils i són l' únic resultat de cerques de veu a Android i Google Home.

6 passos per orientar fragments destacats

El doctor Meyers em va fer una cerca bàsica de paraules clau a "SEO" per demostrar com funciona la identificació i orientació de fragments destacats a Moz Pro. El procés comença amb la cerca de preguntes que val la pena orientar, fer el seguiment d’aquestes preguntes a Google, detectar quines preguntes tenen fragments destacats, identificar les millors oportunitats (mitjançant diverses mètriques i recomanacions de SEO) i, a continuació, fer el seguiment de l’èxit al llarg del temps com a part d’una major. Campanya de SEO.

1. Executeu una cerca de l'explorador de paraules clau

El doctor Meyers va començar introduint "SEO" a la barra de cerca de l'eina Explorer Keyword Explorer i executar una cerca senzilla. Quan reuneixi la pàgina de resultats, desplaceu-vos per sota de les mètriques de volum, dificultat i oportunitat principals, fins al gràfic de suggeriments de paraules clau i feu clic a "Veure els 1.000 suggeriments".

2. Filtra els resultats per mostrar les preguntes

Un cop vista la llista completa de paraules clau, presteu atenció al quadre Filtres que es troba a la part superior dels resultats. A "Mostra suggeriments de paraules clau que…", feu clic per obrir el menú desplegable i seleccioneu l'opció "són preguntes". Filtraran els vostres suggeriments de paraules clau només per a les consultes formulades en forma de pregunta, que redueix les vostres paraules clau a les pàgines amb oportunitats de fragments destacats. A continuació, podeu utilitzar filtres addicionals al gràfic per reduir les vostres paraules clau objectiu encara més rellevants o per volum.

3. Afegiu preguntes a una llista de paraules clau

En aquest moment, el doctor Meyers havia reduït la cerca inicial fins a 20 paraules clau. A partir d’aquí, podeu començar a comprovar les caselles al costat de les preguntes que vulgueu optimitzar per a fragments destacats. Un cop seleccionades totes les paraules clau que us agradin, a la part superior dreta del gràfic, trieu "Afegeix seleccionat a…" i trieu una de les vostres llistes de paraules clau al menú desplegable.

Una vegada que hàgiu publicat la llista de paraules clau, el doctor Meyers va dir que passarà un temps per Moz Pro recopilar tota la gamma d’estadístiques i mètriques per ajudar-vos a identificar els vostres objectius reals de fragments. Si encara esteu a l'eina Explorador de paraules clau i voleu dirigir-vos directament a la llista de paraules clau, hi ha un enllaç "llistes de paraules clau" a la part inferior dreta de la barra de navegació de l'esquerra. Torneu-ho a revisar unes quantes hores un cop acabades les dades.

4. Afegiu paraules clau d’orientació a una campanya

El doctor Meyers va nomenar la seva llista "Preguntes SEO". Una vegada que es compilin les dades i la llista de paraules clau estigui preparada, veuràs diversos gràfics interactius a la part superior dels resultats. Al gràfic de "Característiques del SERP" de la dreta, el gràfic de barres mostra diverses icones. La icona Tisores indica el nombre de paraules clau de la vostra llista que contenen fragments destacats.

Desplaceu-vos a sota dels gràfics de estadístiques interactives fins arribar a la llista de paraules clau individuals amb mètriques associades, inclosos els nivells de classificació, volum, dificultat i oportunitats i potencials. La mètrica de Moz Potential combina el volum de cerca, la puntuació de dificultats i l'oportunitat de SEO en un sol número per ajudar-vos a triar les paraules clau que val la pena fer un seguiment com a part d'una campanya a llarg termini.

Comproveu les paraules clau que vulgueu i, a continuació, a la part superior dreta del gràfic, feu clic a "Afegeix paraules clau" i trieu "Afegeix a la campanya" per incorporar-les a la vostra estratègia de SEO en curs. Moz Pro trigarà un temps a començar a treure el seguiment de la posició i a classificar les dades de les vostres preguntes objectiu. Moz Pro us enviarà una notificació quan la campanya estigui llesta.

5. Identifiqueu els SERPs de fragments destacats

Un cop les dades de la campanya estiguin llestes, torneu al tauler de control principal de Moz Pro. A la navegació a l'esquerra, feu clic a "Rànquings i funcions del SERP". El primer que veuràs a la pàgina de visió general de la campanya és un altre gràfic de barres i la primera barra a l'esquerra serà la icona de les tisores que mostra les pàgines de fragment destacades.

Desplaceu-vos per sota del gràfic fins a la llista de Paraules clau i funcions i vegeu les paraules clau de la pregunta de la vostra campanya, desglossades de maneres diferents. Una paraula clau amb una icona de tisores vermella al costat indica un fragment destacat capturat per un dels vostres competidors. Una icona de tisores blaves significa que teniu el fragment destacat d'aquesta paraula clau. Una icona de tisores grises significa que el fragment destacat no és propietat de qualsevol, cosa que significa que pot ser de bon preu.

6. Utilitzeu informació detallada sobre fragments

L'eina final de fragments destacats que ofereix Moz Pro és Insights. A la part dreta, al costat d'algunes de les entrades de paraules clau de la vostra campanya, apareixerà un petit botó Insights. Feu clic a ella per obrir un plafó d’Insights sota aquesta paraula clau. El plafó Insights us ofereix una recomanació SEO de Moz Pro sobre si teniu o no la possibilitat de guanyar el fragment destacat per a una paraula clau determinada; també enumera el títol de la pàgina web, l'URL i la descripció del guanyador actual que vulgueu publicar.

"Diguem que estic orientat a la paraula clau" Com utilitzar SEO "per a un fragment destacat", va explicar el doctor Meyers. "Ens posem en el lloc 4 per a la cerca orgànica, així que ja crec que és una bona oportunitat. Però a continuació, faig clic a" Insights "i esbrineu que, per estar en un fragment destacat, heu d'estar a la pàgina primera i us recomana que més probabilitat de capturar el fragment si esteu entre els cinc primers llocs. Ara sé que tinc una distribució forta i puc començar a mirar cap a on es classifiquen els meus competidors i on es troben les oportunitats reals a la pàgina ".

Com a regla general, el doctor Meyers va dir que, si esteu entre els cinc primers resultats de SERP, podeu tenir una bona oportunitat per capturar el fragment destacat. La campanya Moz Pro continuarà fent el seguiment d'aquesta paraula clau i controlarà si avanceu o no la captura d'aquest fragment destacat.

El factor principal de Google

Per als professionals del SEO i els venedors en línia de futur, els fragments destacats són claus per obtenir els resultats en la cerca activada per veu. Els fragments destacats són destacats en dispositius mòbils i són l'únic resultat de cerques de veu a Android i Google Home.

El doctor Meyers ha explicat que, en un dispositiu mòbil amb una cerca de Google, la targeta de coneixement o el fragment destacat ocupa gairebé la pantalla completa del resultat de la cerca. Quan teniu en compte les cerques de Google Now basades en targetes a Android i Google Assistant, les cerques de veu als dispositius Google Home i Google Pixel tirant directament de fragments destacats, l’oportunitat és enorme.

"Si feu una pregunta de veu en un telèfon Android o Google Home, només tornarà a llegir el fragment", va dir el doctor Meyers. "Google Home i Google Assistant fonamentalment responen a preguntes llegint directament des del fragment destacat. Ara mateix, no teniu cap enllaç, per descomptat, perquè és una resposta de veu. Però l'assistent sí que atribueix.

"És difícil mesurar el valor dels resultats de veu ara mateix: Google no sap com va a monetitzar-ho encara, però aquesta és l'única oportunitat de cerca orgànica en veu ara mateix, tret que vulgueu desenvolupar les vostres pròpies aplicacions. De moment., és millor estar-hi en aquests resultats de veu que no."