Per què els innovadors no fan cas del telèfon intel·ligent? | tim bajarin

Fa unes setmanes, vaig passar dos dies a la Exposició Mundial Augmentada (AWE) de Santa Clara, que estava plena d’unes demostracions realment fantàstiques, i un munt de bombo.

No en va, els assistents van tenir una visió molt optimista de la realitat augmentada i virtual, però estic menys convençut. Si bé els auriculars VR i les ulleres AR han millorat en funció de la seva funció i mida, no veig aquest gran canvi de l'empresa a consumidor en els propers cinc anys, tal com preveu la multitud d'AWE.

L’únic mercat real per a VR fora de jocs i entreteniment teatral de gamma alta serà l’empresa. Vaig parlar amb molts individus a la fira que es van veure per analitzar seriosament les solucions de VR per utilitzar-les en programes de formació especialitzada i altres aplicacions empresarials. No estic segur de si han trobat alguna cosa, però es pot dir que aquests compradors estan en fase de diligència deguda ara.

L’estand de Microsoft -amb la seva demostració HoloLens- estava ple; alguns van estar a la línia de més de 90 minuts per experimentar els auriculars AR.

Lorraine Bardeen, GM de Windows, HoloLens i Estratègia de productes i experiències de realitat mixta a Microsoft, va fer la clau d’obertura i es va centrar realment en l’empresa. Per tant, potser passaria uns quants anys abans que el consumidor mitjà pugui afegir un HoloLens a la seva llista de desitjos.

Pel que fa a la resta de maquinari a la pantalla, Kopin va mostrar una nova i molt més petita i més brillant pantalla de vídeo per a ulleres i ulleres que podrien portar AR a les noves pantalles de capçalera en el futur. També són elegants les ulleres AR d’OBG, tot i que són bastant cares. Per la seva banda, les ulleres de Meta van guanyar el premi al millor espectacle i, tot i que no estic segur de quina forma és el seu disseny per a consumidors, l’enfocament de la companyia per a una solució de realitat mixta és el que cal seguir. També veig un potencial per a Project Alloy d’Intel, un producte sòlid que vaig provar unes quantes setmanes enrere.

Entenc el biaix de la indústria; aquest grup entén l'experiència innovadora i immersiva que un té de AR i VR i vol apropar aquesta experiència a un públic el més ampli possible. Però el cost, la complexitat d’instal·lar i la facilitat d’ús no hi són tanmateix per res més enllà de l’ús empresarial. No hi ha cap aplicació d'assassinat per als consumidors.

El que em va sorprendre és que ningú d’AWE va discutir la idea d’entregar AR mitjançant un telèfon intel·ligent. Fins i tot amb l'èxit de Pokémon Go, aquesta multitud afavoreix gairebé exclusivament AR i VR mitjançant algun tipus de ulleres o ulleres.

Van evitar el que seria l'elefant de la sala, tot el que pogués fer Apple a l'espai. Dubto que tingui un audiòfon en les obres actualment. ARKit, anunciada a WWDC, suggereix que el programari és el focus principal d’Apple ara, i probablement sigui una jugada intel·ligent.

AWE considero que és un espectacle important, però, com l'any passat, encara vaig pensar que AR i VR encara estan en la seva infància i seran mercats de nínxol almenys durant els propers cinc anys.