Amb altaveu cortana, el microsoft torna a arribar a la festa | michael muchmore

Imagineu-vos un Amazon Echo amb una qualitat de so estel·lar que no estava destinada principalment a vendre coses que no necessiteu. O una llar de Google que no estava lligada al vostre dossier en línia temiblement detallat als servidors de l'empresa gargantània.

Això és el que promet Harman Kardon Invoke, basat en Microsoft Cortana, però la majoria de la gent probablement no en sentirà res, i molt menys comprar-ne un.

Amazon sembla que fa una mica de por a la competència amb la seva IA líder en el mercat, assistent digital habilitat per veu. Va revelar la pantalla tàctil Echo Show –i un blitz d’anuncis que l’acompanyava– el mateix dia que va debutar Harman Kardon Invoke.

Però Amazon probablement es pot relaxar. Una campanya de màrqueting similar de Microsoft és poc probable; ha continuat deixant la pilota en la promoció de noves categories de productes.

El cas més destacable és Windows Phone, un sistema operatiu mòbil amb almenys dues funcions úniques: l’inici de sessió de cara i la possibilitat d’alimentar eficaçment un PC a mida completa. Però no recordo haver vist un únic anunci del vaixell insígnia Lumia 950 en què dic la veu que dicta aquest article.

Un altre fracàs publicitari de Redmond va ser l’excel·lent monitor de salut de Microsoft Band, que va oferir un conjunt únic de sensors, inclòs un baròmetre, per mesurar els canvis d’altitud. Per descomptat, si Fitbit, líder al mercat, no pot guanyar diners als seguidors de fitness, potser Microsoft seria prudent sortir d'una categoria sense benefici.

I mentre que Invoke no inclogui cap pantalla, Cortana s’adaptaria perfectament a un dispositiu similar a l’Echo Show. La versió més recent de Cortana per a PC fins i tot va a pantalla completa perquè pugueu llegir-lo a través d’una habitació.

Amazon té un avantatge enorme en la categoria d'assistent digital activat per veu, però Cortana es preinstal·la en més de 400 milions de dispositius Windows i té 140 milions d'usuaris mensuals. Compareu-ho amb aproximadament 10 milions de dispositius Alexa venuts.

Però, com passa amb els telèfons intel·ligents i tantes altres categories, pot ser que Microsoft sigui capaç de competir amb els altres altaveus intel·ligents i assistents digitals. L’Harman Kardon Invoke no s’enviarà fins a la tardor, moment en el qual els diversos sabors d’Echo podrien ser rotunds desafinats arreu del territori.