Anatomia d’un esdeveniment de poma

Si bé veiem els llançaments de productes cada dia a PCMag, hi ha uns dies que destaquen dels altres. Gràcies al creixent creixement que els envolta i al fet que tot sembla començar més aviat i més aviat cada any, anomenem aquests dies "Nadal". De la mateixa manera que per a gent de tot el món, el Nadal sovint significa que estem rebent algun gadget nou d’Apple.

Ja ens arriben les vacances tecnològiques i, mentre els nostres analistes es concentren a Yerba Buena, ens hem imaginat que el nostre lector potser voldria conèixer una mica sobre les maquinacions del darrere dels escenaris que van tenir lloc durant i durant un esdeveniment d'Apple. Probablement heu llegit molt sobre els rumors i l'esdeveniment en si aquí, allà i a tot arreu, per la qual cosa voleu fer una ullada darrere del teló. (També ho fem, però Tim Cook té regles sobre aquestes coses.)

No ho podem saber amb certesa, però en aquesta ocasió, endevinem que obtindrem un iPad de cinquè gen que s’assembla molt a un mini, un iPad mini Retina amb pantalla, una data de llançament per a OS X Mavericks i potser el mateix per al Mac Pro no cridar-ho-a-paperera. Però la invitació és prou críptica que no estem segurs de què es pot mostrar. O, per descomptat, pot aparèixer a qui més, perquè un esdeveniment d'Apple no estaria completat sense un escenari central de rock.

Així que mentre espereu impacient juntament amb nosaltres per veure què té Apple a la botiga, comptant els dies fins que no arriben els productes i que no es mostren en caixa, aquí teniu el que va passar, el que passa i el que vindrà respecte als grans anuncis de la setmana que ve.

A més, si esteu prou segurs de que voleu qualsevol iPad que us vagi acabant i voleu desfer-vos del que ja teniu, llegiu la nostra guia per vendre el vostre iPad amb més diners.

1 Data

Podeu llegir tots els informes sobre rumors que vulgueu, però les coses no són oficials fins que no apareguin les invitacions. Els periodistes refresquen les seves safates d'entrada repetides vegades al migdia EST una setmana abans del dia d'esdeveniment previst. Per què una setmana? Així, poden obtenir tarifes d'avanç de set dies, que són més barates que les tarifes de tres dies i les d'última hora. Aleshores, hi ha la marxa per reservar vols i hotels.



2 Ubicació

Es duen a terme esdeveniments més petits al campus d’Apple de Cupertino en un espai que acull unes 250 persones. Els més grans aconsegueixen les butaques de 700 places al Yerba Buena Center, al centre de San Francisco. Els esdeveniments destinats a desenvolupadors i aficionats, així com premsa, els enviaran al Moscone Center.



3 Inviteu consells

Les invitacions són senzilles, però la imatge i la línia de lletra sempre deixen pistes sobre què esperar. Per a l’iPhone 5s, el colorit 5c i el disseny pla d’iOS7, hi havia punts polk a les tonalitats suaus de l’iOS 7 i a l’etiqueta: "Això hauria d’il·luminar el dia de tothom". La invitació per a l’esdeveniment de la setmana que ve és una de les més crítiques encara. Els simulacres de l'arc de Sant Martí de la fulla de poma cauen del cel al logotip amb "Encara ens queda molt per cobrir". No podem imaginar-nos que es tracta d’un anunci exclusivament sobre portades d’iPad, així que només haurem d’esperar i veure.



4 Dia de l’esdeveniment

L'analista principal de PCMag, Sascha Segan, ha participat en més que alguns esdeveniments d'Apple. La línia de temps és així:

• Les 8 del matí arriben periodistes i comencen a alinear-se.

• Les 9.00 hores es permet als periodistes a un vestíbul o a una entrada. Normalment hi ha cafè i menjar allà. Si es troba al campus d'Apple, el menjar es ve de moda: estacions de truites i magdalenes sense gluten. Si no ho és, hi ha carafes de cafè, magdalenes i fruita.

• 9:45 am Deixa la gent que entra.

• De 10.00 a 10.15 hores Els primers 10 a 15 minuts d’un esdeveniment solen recollir els èxits empresarials d’Apple.

• De 10:15 a 11:30 Típicament és una hora més de parlar de nous productes.

• 11:30 a 12:30 pm Els periodistes són traslladats a una sala pràctica per jugar amb els nous productes.



5 Una cosa més

A Steve Jobs li agradava fingir que estava a punt de tancar l’anunci, només per aturar el seu ritme, somriure i dir: “Una cosa més” abans de presentar alguna cosa com l’iPod mini, un MacBook Air o FaceTime.



6 iTunes Live

Fins i tot quan no hi ha una altra cosa, al final de l’anunci hi ha una altra cosa: un acte musical. Ozomatli, The Barenaked Ladies, Cake, Foo Fighters i Elvis Costello han tancat els anuncis d’Apple.



7 Data de venda

Un mes més o menys després de la publicació del producte, i podeu apostar que serà un divendres per oferir a la gent el cap de setmana sencer per una botiga Apple.